任志强携IP亮相，助力房龙问答3.0重磅发布

2018中国地产·金融大会|中国特色小镇联盟峰会在京隆重举行 

1月21日，以“新时代，新地产”为主题的“2018中国地产·金融大会、中国特色小镇联盟峰会、全联房地产商会市场分会年会、第八届中国地金联盟年会”在北京富力万丽酒店圆满落幕，本次大会由房龙点评（问答）、中国地金联盟、中国特色小镇联盟、幸福寰球企业家联盟、润泰洋行联合主办，汇聚地产、金融、基金、保险、新闻等行业精英与学术权威，探讨新时代下房产发展新未来。阿拉善公益形象大使任小米创始人任志强携IP亮相，并现场进行任小米义卖，实力认证“IP+社群”的营销模式。同时房龙点评（问答）创始人、全联房地产商会的市场分会秘书长、中国特色小镇联盟秘书长肖勇先生发表“新时代地产需要’IP+社群’”的主题演讲，讲述新时代下“IP+社群”的发展及未来。

“IP+社群”地产营销新风口

随着消费升级、行业变革等因素的影响，尤其十九大明确指出“房子是用来住的，不是用来炒的”，中国地产行业全面进入新时代。“IP+社群”成为新时代下地产营销新风口。

房龙点评（问答）创始人肖勇做主旨演讲

IP是指具有独立知识产权的内容，社群则是流量变现的重要平台和渠道。2018中国地产·金融大会囊括特色小镇峰会、房地产+金融（华表奖颁奖）、全联房地产商会市场分会年会三大板块，邀请到任志强、毛大庆、张宝全、张鹏、苏鑫、王佳……众多IP，社群汇聚，充分的展现了“IP+社群”的综合运用。

“IP+社群”定成败

IP等于灵魂，社群等于流量，没有灵魂行而不远，没有创新，没有社群，就会孤家寡人。特色小镇作为地产转型的创新之举，“IP+社群”决定了小镇的成败，特色小镇需要很多商业的IP，产业的IP，文旅的IP。而IP决定资本，IP决定社群，有内容才会有资本的介入，才会有社群的介入，才会有流量，所以“无IP，不小镇；无社群，不小镇”。

伟大的时代需要伟大的“IP+社群”

最具竞争力的房企以及最有价值的项目，一定是IP聚合、社群荟萃，如奥伦达、阿那亚、云栖小镇、优客工场、当代置业等都有很多优秀内容聚合，也凝聚了很多社群。奥伦达、阿那亚项目，拥有几百上千个社群，每年有上千场社群活动，这些都构成了企业独特的内容体系和运营体系。

特色小镇联盟，也是“IP+社群”，是“项目+资源+资本+人才+……” 模式，成为国内地产企业转型发展的新方向。同时社会组织也需要IP+社群，有影响力的人物加上社会组织的社群，就形成了IP与客户群体之间有效的沟通。

作为中国首个房产知识分享+社群营销平台  网推领先品牌，房龙点评（问答）在新时代的发展机遇下，创新“IP+社群”模式，研发房龙问答3.0，为房企营销创新提供全新发展模式。

买房要挂专家号，跟着大V去买房

正如产品口号的提出。房龙点评（问答）也是“IP+社群”，“买房要挂专家号”是内容，专家创造了很多独家内容；粉丝跟着大V去买房，粉丝就构成了社群。实现购房者、经纪人、专家（房评师）等对购房知识和内容的演绎，完成“问题——需求——交易”全过程，在大V周边、及问题形成解决全过程形成一些有价值的社群，对购房进行有效的支撑。以社群为房地产展开营销服务，通过长黏性的内容，线上的内容分享，线下的互动，形成价值营销，知识营销，大幅降低客户导流成本，可谓是房地产营销的创举。

房龙问答3.0由房龙问答微信公众号+房龙APP两个平台构建而成，历经像搜房一样的垂直门户时代，以及点评的2.0时代，升级为社区互动的平台。是上百万专家大V、经纪人及购房者沟通互动的社区平台，成为千万购房者的“购房宝典”。