链家全面发力新房业务 “99抢房节“打头阵

         8月31日，链家举行新房上线战略发布会，正式宣布全面进军新房市场。万科、银泰、紫辰院等数百家全国知名房产商出席发布会。会上，链家联合开发商共同开启了覆盖北京、上海等12座城市的购房优惠活动 ——“99抢房节”。链家集团董事长左晖表示，链家将致力于打造一个用户、开发商等多方共赢的新房O2O生态圈，构建一个一二手无缝衔接的房产服务商业模式，为用户和开发商提供更为高效、综合和优质的服务。

图一：链家网新房上线发布会

作为全国最大的房产O2O平台，链家早在2014年就开始探索新房业务，并与万科、保利、华润等地产开发商达成战略合作。今年5月，链家合并新房领域的年轻黑马“高策机构”，加速新房业务布局。分析人士称，链家依托全国17座城市的覆盖率、超过1亿的用户基数、线下4000家门店与5万名经纪人的专业服务，配以链家网完善的产品和大数据体系，辅以渗透率达30%的金融服务系统，链家正以“全能者”的身份进驻新房服务领域，未来势必将重塑新房交易市场格局。

图二：链家集团董事长左晖

链家全面进军新房市场的第一次亮剑，便直指传统房产网站的痛处。当传统房地产网站仍在堆砌广告、收广告费、截留用户之时，链家网新房频道以无广告、全免费、不截流的方式惊艳亮相。所谓无广告，就是为用户提供最为真实和全面的楼盘信息，减少其他信息干扰，以最大程度地实现与用户无差别的信息分享，进而加快用户购房决策的进程;免费、不截流，是通过直接提供开发商售楼处的电话，有效降低了开发商的营销成本(约占总房价的5%)，提升了用户体验，实现了三方共赢。

图三：链家网CEO彭永东

此外，链家还宣布，链家网已与地产行业领先的移动化社交化营销平台明源云客达成战略合作。“双方通过充分的数据对接和资源整合，能够让用户在链家网上看到更为全面的楼盘信息和最及时的楼盘售卖动态，与此同时，链家网大数据技术通过对用户的行为数据分析，为开发商提供更个性化的营销方案，甚至是后续楼盘开发的户型参考”明源云客CEO姚武如是说。

发布会上，链家网“99抢房节“的发布更将活动推到了高潮。作为链家切入新房市场的第一枪，“99抢房节”的优惠力度让人乍舌：近2万套房源，9亿元的购房优惠都将于9月9日在链家网上全面呈现，另外，链家网还与滴滴达成合作，购房者不仅可以免费乘坐滴滴专车看房，甚至还能在滴滴打车APP中抢为用户定制的给予极大优惠的房子。

这场全面狂欢的“99抢房节”恰逢“金九银十”的房产消费黄金期，链家能否打造一个属于房产界的“双十一”，我们拭目以待。