新城控股匠心巨作亮相 “璞樾”欲改写高端住宅版图

    　　6月28日，2016新城控股“大匠营局”沪宁媒体品牌行暨新城控股高端品牌璞樾战略发布仪式在上海举行。来自南京、上海的近百余家媒体出席活动。作为国内排名前20强的房企，新城控股正式推出酝酿已久的高端产品系---璞樾，并完成上海、南京双城三盘的璞樾系产品首秀。

　　四大合力促发展，总裁谈新城引关注

　　活动于28日下午3时在上海瑞金洲际宾馆正式拉开帷幕。新城控股少帅总裁王晓松首先登台发表题为“合和致远，随新奔跑”的战略演讲。晓松总以持久力、创新力、融合力、精细力四大合力为线索，阐述了新城控股的创业历程、企业文化、发展战略、企业责任以及产品理念。

　　晓松总强调，新城控股一直以来以骆驼为企业精神图腾，将骆驼的顽强生命力、团队协作力、敏锐的嗅觉以及忠于目标的精神作为企业发展的指引。近年来，公司以多元化住宅、体验式商业双轮驱动为基石业务，以“上海为中枢，长三角为核心，并向珠三角、环渤海和中西部地区扩张”的“1+3”战略，力求实现平衡与前瞻性布局;同时，积极创新，拓展多元化业务，以线上线下互动，资本运营保底，力求打造一个适应未来世界的全新企业生态。

　　在产品打造上，新城控股始终坚持以百年住宅和工匠精神为基本理念，构建了独有的Think芯4大维度112项技术的健全技术体系。在此基础上，还积极引入国外先进成熟的模块化建筑，为己所用，力求为高端人士打造更具有精细力的产品线，以迎接中国改善型浪潮的到来。

　　四大跨界名流同台交锋 新城控股高端品牌成焦点

　　新城控股“大匠营局”沪宁媒体品牌行的一项重要环节——“说匠”跨界沙龙在晓松总演讲后举行。中国著名建筑设计师、日清建筑设计事务所创始人宋照青;中国著名定制旗袍设计师、那旗袍品牌创始人杨明明;国家级云锦艺术大师、中国云锦第一人金文作为特邀嘉宾出席沙龙。新城控股方面，则派出在业界享有盛誉的行业专家——新城控股高级副总裁欧阳捷。四位跨界名流同台交流，共叙匠心理想。

　　三位特邀嘉宾作为在各自领域颇有建树的领军人物，向现场来宾讲述了他们职业生涯中鲜为人知的匠心故事以及基于各自人生阅历对“匠心精神”的独到见解。宋照青作为与地产行业高度相关的从业人员，首先发表了极具个人风格的谈话。他颇有感慨地谈到，设计理应跟着消费者一同成长，才能孕育真正饱含匠心精神的作品。他认为真正的佳作不应该被过多干预，而地产公司要做的就是蓄养自身的文化基因，使匠心作品遵循秩序性，人类文明理应回归质朴的生活，城市要追求公共性和文化性的复苏。杨明明作为当代生活美学大师，在交流中谈到：她以为的匠心，就是尽心尽力去做事。她说自己一生在做的事情就是追求女性之美，把一种内外兼修的纯粹的东西赋予当代人的精神中。而这也是匠心精神的普适性。在谈到对高端生活方式的理解时，杨明明表示，应该将精神性融入到家的氛围营造当中，使家超越住宅本身的意义。并且，应将物业服务转化为生活美学，把生活的美打造成住户每天都可以享受到的服务。以复原万历皇帝龙袍而闻名于世的金文，则更具传奇色彩。金老师便开宗明义地说到，自己的师傅曾对自己说：“所谓的匠心精神，无非是做事稍微认真一点，每天进步一点。对自己的工艺和作品要精益求精，要有细细打磨的耐心。复原龙袍的经历是金老师一生最大的成就之一，他告诉来宾，制作龙袍需要历经40多道复杂工序，每件龙袍需要用到多达100万根丝线，线与线之间会产生上亿个交集点。这些不厌其烦的细致功夫，正是匠心所在。中国人的匠心精神，从来都不是投机取巧，而是讲究熟能生巧，无论时代如何变迁，匠心的真谛永远不过时。另外，他提到，新城作为地产开发商，在打造具有匠心精神的作品时，应该尊重中华民族悠久文化历史的回归，注重传承，在面向未来的同时也要积极传承过去。

　　三位大师精彩的发言博得了现场来宾的阵阵掌声，而他们对于匠心精神近乎严苛的追求和独到的见解，也与新城控股近些年希冀从传统文化中汲取智慧的潜心研究，不谋而合。

　　交流中，欧阳捷副总裁作为东道主，向现场来宾详尽阐述新城控股作为一家房企对“匠心精神”的见解。在顺承三位嘉宾观点的基础上，他提出，我们这个时代，之所以呼唤匠心，之所以执着于匠心，恰恰是因为这个时代对于匠心，对于匠人缺乏足够的尊重与重视，缺乏对他们所创造的价值的认同。无论地产开发商还是普通人，都应该对真正的匠心和匠人心存敬意，只有社会的价值取向足够尊重匠文化，匠心精神才能够在我们的时代中茂盛生长，为我们带来更加精细有内涵的作品。新城控股作为一家房企，也正在努力地践行这样的理念，让这样的价值取向成为现实。

　　千呼万唤始出来 双城璞樾惊艳全场

　　在随后进行的新城控股高端品牌璞樾系战略发布仪式上，璞樾系品牌及璞樾全球首批项目正式亮相。

　　欧阳捷在品牌发布前，首先向大家分享了“地王时代”打造住宅产品逻辑的主题演讲，分析了上半年房地产行业的宏观大势以及频频出现地王现象的原因。他认为，在现今的地王时代，土地价格飙升导致房价地价差不断缩小，只有预期房价快速上涨，才有可能解套。房价涨导致土地涨，地产潮催生更多楼王，不仅导致住宅高端化，而且挤占了普通商品房供应、推高房价。欧阳捷还表示，房价上涨导致产品定位逻辑发生改变，应该聚焦改善型客户终此一生的产品需求，这也是新城控股璞樾系的打造逻辑和产品定位。

　　作为与璞樾“联姻”的首秀城市，上海和南京，承载了新城控股对于高端住宅战略的重要期待，也肩负着璞樾系一举奠定国内高端住宅品牌形象的使命。来自两地城市公司的负责人刘茜和龚勋分别向现场来宾隆重介绍了上海璞樾门第、南京璞樾钟山、璞樾和山三个璞樾项目。

　　随后，在晓松总率领下，新城控股高层共同点亮象征璞樾精神内涵的家族之树图腾。聚焦了新城控股上下殷切关注的璞樾品牌，在双城媒体近百人的注视下，完成了华丽加冕。

　　+璞樾发布仪式照片

　　璞樾使命：既为匠心理想 也是企业战略

　　活动现场，晓松总在与现场媒体交流中表示，新城控股之所以选择在这个时刻推出高端住宅品牌璞樾，主要是出于以下几个因素的考虑。

　　首先，璞樾系作为目前新城控股最顶尖的产品线品牌，承载了新城控股对百年住宅和工匠精神理念的追求，璞樾系的问世，是新城控股向市场宣誓自己匠心理想的最好注脚。其次，璞樾系作为高端住宅品牌，填补了新城控股顶级豪宅品牌的空白，丰富了新城控股的货架战略，打造一个蜚声市场的高端住宅品牌，是新城控股作为地产20强的题中应有之义，也是新城控股进军千亿俱乐部的必由之路。同时，随着社会消费趋势的不断进化，高端住宅的需求越来越旺盛，新城控股此举更是顺势而为。他表示，新城控股有信心将璞樾打造为中国首屈一指的高端住宅品牌。

　　公开资料显示，2016年是新城控股业绩腾飞的高速发展年。1-5月，公司已经完成209亿元的销售业绩，占全年400亿销售目标的52%;同比增幅超150%，跑赢大市。不仅如此，公司今年积极加大1-2线城市的土地布局, 频繁拿地，根据公告显示，4-5月，公司已经在江浙地区新增11宗地块。6月13日下午，新城控股发布公告称，公司将与红星美凯龙、红豆集团等7家公司共同联合发起设立国峰人寿保险股份有限公司，进军保险行业。 6月22日，公司又成功推出我国商业地产行业首个以大型商业综合体为目标资产的不动产资产证券化项目，募资10.5亿元，力推轻资产模式助力商业地产业务的发展。

　　晓松总表示，新城控股近几年一直以业务稳健为前提，不断进行创新开拓。此次推出高端系品牌，也是在一二线城市地王频出的市场环境下，瞄准高端市场的机会，进行业务创新的一种尝试。过去两年，新城控股已连续两年被评为上市公司创新能力TOP1，也是业内对公司这些年在业务创新方面的一种肯定。