吴晓波：谁将撬动未来的中国消费？

    2015年10月，瑞信发布了一个数据：当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中6亿人是屌丝，另外2亿人中的一大半，也就是1亿以上属于中产阶层。这些人是在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群。吴晓波预言，2016年将是新中产消费元年。这恐怕确实是一针见血。

    “抢购”背后是新中产阶层的崛起

    去年，中国消费者做了一件“轰动”的事：他们千里迢迢跑到日本，几乎把马桶盖买断了货。这不是个案，国人热衷于国外抢购，他们愿意翻山越岭去买一只电饭煲，买一瓶眼药水……这些现象一度引起人们的热烈讨论。人们关注的多数是事件，谈论国内产品品质，很少有人关注这些抢购者究竟是谁？他们疯狂抢购的原因是什么？

    吴晓波独具慧眼，他发现这是新中产阶层消费升级的体现，这些新中产阶层不缺乏购买力，并且他们更为关注产品品质。关注品质，实际是向生活品质的回归。还有一点至关重要，中产阶层在中国很早就出现，但近几年才形成规模，并带有明显的时代特征。吴晓波日前在慕思寝具主办的2016世界睡眠日论坛上谈到新老中产阶层的区别。他说老一辈企业家都很贫穷，赚了一点钱，每天都惴惴不安的，他们觉得赚钱是世界上最大的事，不但牺牲自己的健康，把环境也牺牲掉了。而中产阶层的子弟（新中产阶层）对战争、饥荒不太有记忆，所以慢慢会对自我生命本身和生活体验有更高要求。

    新中产阶层的崛起无疑将会引起一系列的变革。吴晓波说，任何一个国家的技术创新，比如说美国的技术创新是在20世纪20年代，日本的技术创新是在20世纪60年代，其实都是跟本国的中产阶层崛起有关系。实际上，中国这两年经常性提起供给侧改革、工匠精神、转型升级，从提起到强调再到落实，这些变革的背后就是新中产阶层的崛起。

    性价比终将让位给性能比

    那么，这1亿多的新中产阶层是否能撬动中国消费？答案是肯定的。

    抢购事件的持续发酵，让许多国内企业家坐不住了，他们纷纷站出来，为中国制造说话：中国制造并不缺乏品质。缺的是什么？是时机。新中产阶层的崛起，意味着时机到了。他们具有更强的购买力，同时更为理性。他们更关注产品的性能以及使用体验，对价格的考量将会被放到第二位。也就是说，从前的性价比会向性能比倾斜。

    不仅是对产品品质的要求，新中产阶层对生活品质的要求也更高了。在此前的2016世界睡眠日论坛上，慕思寝具发布了《中国中产阶级睡眠白皮书》，引起了社会的广泛关注。吴晓波认为中国人关注睡眠其实是新中产消费苏醒的结果。随着新中产消费的苏醒，高端产品、高端定制等也将随之勃然兴起。譬如新中产阶层对睡眠健康的关注，催生了高端定制寝具。慕思寝具的定位就是高端的、智能化的、私人定制的。他们研发的产品可以根据使用者的心理状态选择音乐，根据使用者的性格选用香薰来辅助入眠，此外还有负氧离子系统等等……他们考量的不再是单纯的价格，而是性能、生活品质。

    如今国内企业家也捕捉到了这点，普遍达成共识。譬如，格力董明珠在北京煮了“一碗饭”，成功推销了她高品质电饭煲，还成了网红；小米雷军也不再一味地讲究低价、性价比，而是推出了价格更高的、更为高端的手机；各行各业都争相研发高端智能化的产品……其实不难发现，新中产阶层的兴起推动着中国制造的升级和中国消费的升级。

    吴晓波说，2016年将是新中产消费元年。何谓元年？就是中国消费升级的开始。这是挑战，也同样是机遇。未来的市场是得中产阶层者得天下。不能顺应时代的需求，实现产品技术、理念的革新，制造出有品质的产品，就不能立足于未来的市场。