早在11月11日还叫光棍节的时候，80后还是双眸生辉眉眼带笑的“年轻人”，经历岁月的风起云涌后，双十一的兴起让人们逐渐忘记他以前的名字，俨然成为一个全民买买买的节日。这个当初由淘宝发起的促销活动，“一不小心”成了一个全民狂欢的节日，跟对岸的黑色星期五遥相呼应，同一个世界，同一个梦想，全世界都钟爱买买买。

　　双十一的确带给人们很丰富的快乐心理感受，当然也能理解为“春节前的一次大采购”，或者“辛苦一年，是时候犒劳一下自己了”的心理预期。黑色星期五是由线下渗透到线上，双十一是线上渗透到线下。虽然两者的“国籍”不同，但是本质都是欢乐的消费和非理性的买单，基于此，天猫还搞了个类似于春晚一样的双十一晚会同嗨，光冠名权就是一个亿。

　　几百亿的交易额、高额的冠名费让各大电商平台都面露垂涎之意，那些主打“好物低价”的电商营销老手的手段越来越拼，粉丝效应、12小时直播、演唱会+真人秀、无剪辑、多机位、近距离……为了双十一把自己逼成全能，可即便看上去很努力，却也改变不了新瓶装旧酒、消费者日趋理性的现实。

　　那么，消费者在消费上的日趋理性意味着什么?

　　货真价实从来不是一句空话

　　野蛮生长、销量疯涨，人潮汹涌，金银满筐。双十一对于刺激需求、提振经济无疑是大有裨益的，也间接地促进了电子商务、物流快递等相关行业的迅猛发展。然而，无论是鼓动“尽情尽兴”，还是宣扬“认真购物，买点好的”，双十一每年毕竟只有一天，把前期购物需求延后释放，后期购物需求提前释放，使得积压的购买欲集中在一天迸发。尽管腾挪有术营造了一天的大繁荣，但随之而来的，是长达数月的销售滞缓，以及逐年递增的退货率。“苟有恒，何必三更眠五更起;最无益，莫过一日曝十日寒”，如何促使有效供给与理性需求逐渐常态化，形成一种稳健的企业发展动力乃至经济社会影响力，这或许是电商们将要努力的方向。

　　忘记“不买就是亏大了”、“错过这波还要等一年”

　　双十一是一场大考。考验着电商的经营理念和销售能力、快递业面对爆仓的应急处置、买家的消费观和判断力。买家应该冷静。都八年了，还亢奋呢?经过八年成长，双十一网购从冲动疯狂逐渐趋于成熟理性，如果钱包配不上购物车里的野心，还是点到为止：先买为敬，再买剁手。谨慎看待信誉、销量和好评，对“刷单军团”旗下的产品具备保持独立思考的能力。美国开国元勋托马斯•杰弗逊有句名言：“绝不要因为便宜就去买你所不需要的东西，不需要的东西都是昂贵的”，对于产品质、功能和匹配度我们该有自己的要求，别再为打个五折就丧失理智。

　　华耐承诺：一线名品，一站购齐，一省到底，一心为你

　　以消费者实际需求为中心，“华耐优选，挚爱11.11”推出了全国消费者最喜爱的家居品牌，马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、欧派橱柜、我乐家居等华耐旗下多个家居建材行业知名品牌，从瓷砖到卫浴、从木门到橱柜，为消费者甄选品质家居产品，提供一个真正的、实惠的多品类、一站购齐的购物体验。保证所售商品的折扣实实在在，价格绝对透明，充分保证消费者购买的家居产品物超所值。另外，华耐还推出家居产品双十一优惠活动：精品折扣、超值套餐、免费量房、户型优化、空间设计方案、整体空间设计及后续维保服务，从多方面给予消费者真实惠、真安心。

　　网上购物为消费者提供便利和生活智慧，一站式购物的内在需求是推动消费格局形成的主要原因。华耐家居正是基于消费者在装修和家居消费的过程中，对互联网销售平台上家装产品良莠不齐、真假难辨的情况的充分理解，对网购心理的深刻解读之后，以行业领导者的身份，为消费者提供全面的家居购买新体验，强调理性消费、确立消费者主导地位。今年双十一：拒绝剁手、买我所用、相信品质、温暖过“节”，用最好的家居产品以更优惠的方式装点生活。