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法国酒庄吵翻了
法国酒庄吵翻了
日前法国波尔多“艺术之源酒庄”
被中国人收购后更名为“御兔酒庄”一事又一次引起了法国媒体不小的争议
很多法国人对此事表示愤慨
中国网民纷纷表示
我买了就是我的，随便我改啥名字，有什么问题么？
完全不必大惊小怪
法国著名作家菲利浦·索莱尔斯：
“拥有几个世纪历史的法国酒庄
变成了中国民俗的杂烩”
曾为自己酒庄改名的中国著名演员赵薇：
“有的人希望保留法国酒庄的传统
而有的人则希望更有个人烙印
改了酒庄名称，这并不是什么大问题”
似不似觉得中国土豪们很🐂❌啊？
似不似觉得只有你想不到，没有中国人买不到？
有钱就是可以为所欲为！？
然鹅，那些“有钱的”中国人永远不会告诉你
他重金买下的只是进不了列级的无名小酒庄！！
重点来了~~那么到底什么是列级酒庄？
“只可远观”的列级酒庄
小编为大家科普一下~
1855年以庆祝滑铁卢战役40周年为名
举办了巴黎世界博览会
拿破仑三世要求波尔多葡萄酒经纪人工会
根据各个酒庄的声望和历史价格所反映的品质
提供了一张名庄的分级名单
于是，一个由5个级别组成的红葡萄酒分级和
一个由3个级别组成的贵腐甜白分级就开发出来了
所有进入1855分级名单的酒庄都被称为“列级酒庄”
在酒标上大多都能看到“Grand Cru Classé”或
“Grand Cru Classé en 1855”的字样
这是波尔多最早也最有名的分级
对葡萄酒世界有着深远的影响
也是葡萄酒爱好者们最为津津乐道的分级
然而大家可能有所不知
拥有评级的高级酒庄，根本不会卖给中国人！
为什么？凭什么？
就凭“不守规矩”的中国土豪世界闻名
法国人又不傻~
也就是说，法国人可有可无的小酒庄
只是卖给你中国人玩一玩
至于怎么玩，大家都看到了
更名改姓，包装成“中国风”的高级红酒
然后回国“讨好”中国消费者
“改名”并非症结所在
就像这次酒庄改名
你永远猜不透这些买家的无底脑洞
这种奇葩操作已经不是先例“藏羚羊庄园”、“金兔庄园”、“大羚羊庄园”
这可是酒庄的名字哦~~
敢问买主，你以为买下的是草原大牧场？？
为了迎合中国消费者，商家真的是无所不用其极
酒庄改名并不能让中国买家尽兴
连酒标也改成兔兔~和羊羊羊~
妈妈咪呀，果然是好有中国气息的名字
早在2017年
时任波美侯（Pomerol）酿酒师协会主席
Jean-Marie Garde就告诉《泰晤士报》
“他希望这种市场策略不要被推广
历史悠久的酒庄改名为兔子或者羚羊
对波尔多的形象和名声来说，非常糟糕”
据法国电视二台报道
认为此举是对法国酒文化的“不敬”
也有人认为这种没来由的乱改名字
更是对消费者的不敬
你以为买酒庄改名字这事只有土大款会做吗
人家明星也经常干
比如，赵薇的梦陇酒庄Chateau Monlot
原来的名字叫诺比卡佩庄Maison Noble de Capet
Monlot的意思是“我的珍宝”
改完名字后不仅有了新的寓意
而且读起来也没有那么的拗口
相比那些俗不可耐的中式月饼味酒庄名
这波操作还是蛮漂亮的
事实上，改波尔多酒庄名字这事儿
压根就不是咱中国人独创的
波尔多早几百年前就有了
比如波美侯的凯歌酒庄Château Hosanna
以前叫Château Certan-Giraud
Château Séraphine原先叫Château Monbrun
收购者拿自己祖母的名字改的
木桐酒庄Mouton Rothschild大家伙儿都认识吧
也是在被一位银行家买下后才改成现在这样的名字
也许你会说，人家名字是改了
但改的都没啥大毛病
这你可就错了
圣爱美浓产区的卡农酒庄Château Canon
以前叫圣马丁园Clos de St-Martin
现在的这个名字Canon，没好到哪去~
因为Canon是当时酒庄主Jacques Kanon的姓氏
这个庄主是位船长
专干打家劫舍这类不光彩的活儿，名声臭的很
都是买酒庄，为什么唯独看不惯中国人？
其实，看不惯中国人大买特买酒庄的法国人
也是有道理的
因为有些中国人买酒庄不见得都是真爱酒
还有投机的行为
比如中国大连海昌集团就被爆出不良投机新闻
根据报道，大连海昌集团收购了法国24家酒庄
其中有10家被法国政府调查
调查说这个集团买酒庄挪用的是公款
而且还存在包括洗钱、逃税、伪造文件等犯罪行为
这真是丢人丢到国外去了！
罢特，这到底还是少数
如今在法国，差不多有160多家酒庄是中国人的
而波尔多一地总共有6000多家酒庄
这个数字还在继续增长中
动不动就传出中国人收购外国酒庄的消息
大部分中国人收购酒庄后，都会好好地打理
无论是改名字、重装修还是换酒标
都是为了让酒卖的更好，这也是无可厚非
但试想一下，假如有一天我们的「全聚德」经营不善被外国人买下来
改名为“炉烤果木脆皮肥鸭配酱汁面饼”
不知道瓜友们又会是怎样的看法呢？
海外收购关键在于后续经营
随着中国人对国外商品的消费欲望愈发热烈
购买渠道也便捷了许多
倒逼国内企业提高产品竞争力
除了企业自己转型
还有许多中国资本开始频繁收购国际品牌
比如，山东如意收购SMCP集团
该集团业务主要集中于轻奢市场
旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot等品牌
复星集团以1亿欧元（约合人民币8亿元）收购了
法国时装品牌Lanvin
复星打败了卡塔尔Mayhoola集团
甚至还有历峰和开云
成为了这个命运多舛品牌的所有者
换名引发的风波也不止于红酒
知名企业的改名往往伴随着争议
小编依稀记得两年前“麦当劳”改名
也为品牌自身赚足了眼球
全球快餐巨头“麦当劳”改名“金拱门”
也成为大家讨论的焦点
被收购的海外品牌在中国的发展表现不一
虽然中国投资者的企业家视野已经形成
但也要在运营能力、品牌架构评估和风险预判上
保证稳定的发挥，否则国际品牌依旧会水土不服
实际上，在很多顶级酒庄和品牌的并购案中
中国买家都屡屡碰壁
首先，中国在公众形象、设计水平
品质与知识产权保护等方面仍然比较落后
第二，欧洲品牌家族的掌门人在与潜在投资者商谈时
通常只和精心选择的买家进行一对一的私下接触
中国买家想进入奢侈品级酒庄或品牌并购的小圈子
仍有一定难度
即使中资企业成功并购
如何在中国市场延续品牌文化仍是重大问题
而且中国市场较欧美市场相比
品牌力一直是企业最薄弱的部分
所以最容易出现的一种情况是：
收购后，并购方会更多从经营的角度来改造企业
逐渐忽略产品的设计与品牌的历史文化
造成一定水土不服
丧失消费者对奢侈级品牌的认同
而这次红酒改名的事件又一次印证了这一点
中资企业竞逐国际高端品牌势在必行
也许一切只是时间问题
不知道再过几年
让大家纷纷剁手的欧洲顶级红酒和奢侈品
是不是挨个变国产了呀！
那么到时候这些被“领养”的顶级品牌
各位还会买账吗？
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