数字经济浪潮下的文旅新发展

 对文旅产业来说，数字经济为文旅产业的高质量发展提供了更多样的可能性，在数字时代，不断探索文旅行业新业态、发展新思路。前段时间，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》中更是明确指出“实施文化产业数字化战略”，“积极发展智慧旅游”。文旅数字化是未来文旅产业发展的重要趋势。

文化和科技融合发展是提升文化产业竞争力，推动文化“走出去”的重要路径，数字文旅的基点是文化旅游。而文旅之中，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“以文促旅、以旅彰文”已成各界共识。但是，现实中，如何将偏公益属性的文化资源和偏商业属性的传统旅游模式因地制宜地有机结合起来，是文旅产业发展的难点。这就亟需一种新型旅游模式来真正落实“以文化提升旅游体验、以旅游反哺文化保护和发展”的文旅互动模式，让文物文化活起来，让旅游感官美起来，让文旅体验层次丰富起来，实现文化公益属性和旅游商业属性的有机结合。数字化的出现为我们提供了可行方向。

对于数字文旅而言，“产业是体，数字为用。”随着大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链等数字技术不断涌现，数据成为了新的生产要素；同时，在数据和数字技术的作用下，原有的土地、劳动力、资本和技术等要素也有了新内涵；由这些新生产要素所构成的新生产力，推动人类社会进入到数字经济新时代。数字技术和数据要素能够为产业赋能，推进产业转型升级。但必须清醒地认识到，数字技术和数据要素根源于实体产业的发展需求，是为实体产业服务的，要融入其业务流程中，一旦脱离实体产业需要，它们将变得低价、低效、无用甚至有害。

线上博物馆、虚拟景区、在线旅游等采用虚拟现实与增强现实技术，开辟了高科技的新颖游览、体验消费。随着文旅行业有序复工复产，运用数字文旅产业平衡旅游供需矛盾、加快旅游业转型升级成为重大课题。数字文旅产业要准确把握机遇，提升发展新兴产业的能力，引领传统产业转型升级。要在供给侧、需求侧以及行业管理方面全面变革，把数字文旅产业打造成新的发展引擎。

首先数字文旅的发展应在以下三方面推动文旅新业态发展：一是科技旅游、民俗旅游、旅游演艺等文化体验游的沉浸式体验旅游开发；二是博物馆、文化馆、美术馆等文化创意数字旅游开发；三是入境海岛游、乡村旅游、历史古都文化游等特色旅游打造。在开发这些新业态时，要注重融入虚拟现实、虚拟娱乐、虚拟直播、可视化交易等手段，不仅形成新的文旅业态，还要形成新的经营发展模式。

第二是深化供给侧结构性改革，激活数字文旅消费群体需求潜力。搭建跨界交流平台，以数字化手段为纽带，完善文化资源数据共享、文化-旅游数据相互开放，推动文旅数据跨地、跨部门整合，优化文旅产品供给形态和结构；以智能化为锚点，以沉浸式体验为发展方向，借助先进的人工智能、信息网络等数字技术和全链条文化创意、生产、推广产业链，以数字技术赋能文化旅游，培育云旅游、云娱乐等文旅新业态，激活各年龄段消费群体数字文旅产品需求潜力。

第三，应加快科技文化融合发展，进一步促进文化产业链与科技创新链的有机衔接，实现产业升级、动能转换，为文化和旅游产业高质量发展注入强大的价值引导力、文化凝聚力和精神推动力。加快推动文旅全行业树立数字化思维，强化管理部门的职能整合，推动产品开发设计；加快文旅产业领域的数字化基础设施建设，为文旅深度融合提供技术支撑；积极引导文旅企业加大对数字技术应用的研发，提升文旅企业自主创新能力；加快文旅产业数字化平台建设，以数字化对文旅产业进行全方位、全角度、全链条的数字化，重构文旅产业供应链和产业生态，推动数字化的新模式和新业态的快速发展，为文旅融合注入新动力；大力推动数字化技术改造传统文化和旅游产业，并推动文旅新业态的数字化进程，提升数字技术对文旅产业的融合度与渗透力。