弘阳广场玩转城市商业2.0“燕郊三里屯”助推区域消费升级

夜晚，华灯初上，坐落于北京东部地区，曾被称为“睡城”的燕郊，却因为一片炫目的紫色海洋，而充满了与往日不同的鲜活气息，用时尚与潮流点燃了这座城市的“夜生活”。这被业界誉为“燕郊三里屯”的潮玩新领地，便是即将于2020年5月1日正式亮相的燕郊弘阳广场。

近年来，燕郊走在了加快推进京津冀协同发展和服务北京城市副中心建设的前沿，受到北京科技、人才、资源的有效辐射，成为环京最具发展潜力的地方。燕郊弘阳广场的落地，不仅填补了该区域大型商业空白市场，更为燕郊消费者带来全新的消费理念，引领京东消费进入“弘阳时代”。

艺术街区 引领城市生活新体验

燕郊作为首都东大门、北三县门户，承载了北京副中心核心居住功能，这些特质，使得被称为“新中产消费群体”的新生代亲子家庭、时尚青年、都市上班族，逐渐成为燕郊消费群体的主力军。在新中产阶级“体验为王”的消费观念下，购物中心如何为消费者创造更好的体验感，成为弘阳广场探索“城市商业2.0”的一个重要课题，而“场景营销”成为其破题的首个关键词。

当下，“网红经济”的蓬勃发展带来了消费趋势的转变，弘阳广场深知一个城市级商业综合体在满足消费者的购物需求之外，还要承担起消费者社交娱乐、场景体验、科技体验等功能。因此，在场景空间设计上，弘阳广场将“一步一卡玩转场景营销”发挥到极致。

与传统的商业体不同，弘阳广场将新零售与主题商业街区相结合，融入艺术、潮流、体验、购物、互动五大主题元素，针对主题场景、空间体验，创造性的将艺术街区与生活空间相融合，使得霓虹街景、炫彩涂鸦、网红打卡、盲盒体验站、网红直播间、表白墙等诸多流行元素聚集的艺术街区首次呈现于燕郊。

独特的双首层设计、璀璨星空灯光体验区、时尚海洋元素互动场景……各种潮流、网红元素在这里交织、汇聚，打造具有多元性与时代感的购物场景空间；与此同时，弘阳广场还根据场景进行相应的内容设计，每个场景都设置了有趣的互动体验，不断更新主题和创意点，为城市及消费者带来专属的生活新体验。2019年弘阳商业“寻光纪2.0”已经正式启动，为城市点亮光彩，这是弘阳商业全新的高度，更是弘阳商业引领城市生活新体验全新的起点。

品牌效应 焕新区域生活方式

从品牌矩阵来看，弘阳广场从品牌与业态上做了丰富的布局。随着“首店经济”的兴起，首进品牌对追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说，有着独特的消费驱动力。凭借着对市场需求的深度解读和对顾客需求的把控，燕郊弘阳广场从国际化消费视角出发，积极引入一些国际化、个性化、有特色的首进品牌，以鲜明的差异树立起弘阳广场专属的商业风格。

前不久，麦当劳未来体验餐厅入驻弘阳广场，作为落地燕郊地区的旗舰店，其将采用纽约第五大道全球麦当劳旗舰餐厅同样的设计风格，打造成为独具特色的“未来2.0” EOTF体验餐厅。无论是在品牌形象、还是店面设计，全新落地的麦当劳旗舰店都与弘阳商业时尚、优雅的品味相契合，其所传达的时尚、欢乐、美味、营养的新风尚，将全方位提升消费者的用餐体验。

与此同时，弘阳广场紧密围绕年轻家庭的客群定位，在“趣童年”与品质生活上寻求品牌突破，加大了对生活方式品类与轻奢品牌的零售招商力度，融合了零售百货、餐饮美食、休闲娱乐、儿童教育和品质生活五大业态，旨在打造一座真正的品质化“斗show场”。

而接下来，为了给消费者提供更多元的生活方式和社交场所，弘阳广场将继续引进更多新品牌，这些品牌涵盖了时下最火的网红餐饮、轻奢品牌、美妆集合、最前沿形象店……将配合开展儿童演艺秀场、国际音乐节、艺术展览、皇家马戏团等缤纷多彩的主题活动，将年轻消费群体注重颜值、健康、品质、社交、娱乐的生活方式精致化、具象化、趣味化，以期给消费者提供更为丰富的生活方式。

潮流驱动 点燃京东“夜经济”

随着中国各地政府对夜间经济扶持力度的不断加大，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长。在这种新兴消费趋势下，作为具有代表性的超大城市综合体，弘阳广场精准捕捉到消费者的切身需求，创意性的开设深夜食堂和网红yeah市，将不打烊的精彩轮番上演，让夜幕下的京东区域变得精彩纷呈，为消费者带来更具品质的都市夜生活。

据统计，在“夜经济”消费的占比中，餐饮的夜间消费占据了重要的地位。每当夜幕降临，对于忙碌了一天的都市白领来说，一份熨帖的美食当属令人感到无比满足的深夜福利。由于燕郊特有的区位优势，这里吸引了众多富有财富创造力的都市上班族，正是基于此，弘阳广场将打造颜值与美味兼具的深夜食堂作为发展“夜经济”的重要抓手。

在给消费者带来味蕾上的满足的同时，弘阳广场的“夜生活”规划中，也为消费者创建了趣味十足的夜生活主题体验街区。打卡品味清奇、设计独特的网红小店，探一探个性前卫的潮品风格店，感受一番科技感爆棚的主题体验店……这里不仅是美食的高光圣地，更是新生代潮玩秀场。

毫无疑问，在面对消费升级的当下，打造一个真正属于新中产消费群体的商业综合体，对引领都市生活、改变区域商业格局至关重要。随着燕郊弘阳广场的不断完善，不仅是消费者对于“燕郊三里屯”的诞生，有了更多迫切的期待；与此同时，弘阳广场所呈现的国际化、时尚化、综合化、高端化的商业氛围，将会带动京东区域百万居民生活方式的全新升级，并通过“城市商业”的不断进阶，必将助力京东商业经济的提振，推动区域商业格局的蝶变。