千年桂林城：2019年旅游数据再创新高，但为何热度在减弱

 　　旅游业是国民经济的综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。我国地域广阔，旅游资源丰富，在国民收入不断提高、消费升级、旅游基础设施建设不断完善的背景下，我国旅游业正步入前景广阔的黄金发展期。

　　而桂林作为早已名扬国内外的世界旅游圣地、历史文化名城，旅游产业发展更是迅猛，近年，随着国家旅游胜地建设的不断推进，旅游数据一再刷新记录。继2018年桂林旅游接待游客突破1亿人次大关后，2019年上半年桂林旅游数据又创新高：接待游客6139.15万人次，同比增长20.29%;实现旅游总消费848.82亿元，同比增长29.13%(数据源自桂林文旅局)。

　　“桂林山水甲天下”在800多年前就广为流传，正是这句话带来了桂林旅游30多年的高速发展，是支撑桂林旅游大数据的最有效“广告语”。但桂林旅游产业发展水平是否真的如数据这般漂亮?且看小编细细分析。

　　落榜十佳旅游城市，“我想去桂林”热度减弱

　　随着国民大众旅行经验的不断丰富以及80后、 90 后为主体的游客数量增长和主体结构变化，旅游消费观念的日益成熟，使旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历，旅游消费发展，已从单一的观光游阶段，转变为较高层次的“旅游+”时代。

　　但就目前看，桂林旅游产品单一，娱乐体验少，文化娱乐内容缺失，玩的不尽兴，往往留有遗憾，也使得桂林旅游形象单一，再加上近几年景点商业化、“进购物点一小时消费2万元”(宰游客)等负面影响频出，桂林旅游调整滞后，从而也导致热度持续减弱。

　　从多个旅游排行榜单也能得以印证：界面新闻、今日头条等媒体发布的《2018中国旅游城市排行榜》，热门旅游城市排行榜、旅游总收入排行榜等榜单上，桂林均未上榜;而在综合排行榜上，桂林仅排第32名;另据当下最热门的短视频APP抖音发布的《2018抖音大数据报告》，无论是热门城市还是热门景区榜单中，均未出现桂林身影;在多个旅游网站的中国十佳旅游城市推荐名单中，桂林皆不在列，显然，桂林旅游产业发展状况，并未如屡创新高的旅游数据形成正比。

　　桂林旅游亟待升级 山水之外的“文化+旅游”模式是破局关键

　　在“旅游+”时代，“文化+旅游”的风潮最盛，这种兼具旅游观光、休闲养生与文娱体验的多元化旅游方式，受到越来越多游客的喜爱。旅游、文化产业作为国家新的经济增长点，贡献有目共睹。丰富的文旅资源正在向看得见摸得着的文旅产业转化，如故宫打造的文旅IP、成都打造的熊猫IP、以花间堂为首的文旅特色小镇等。

　　独一无二的山水是桂林的金字招牌，但千百年来流传至今的文化瑰宝却是桂林的魂。桂林作为中国旅游产业发展的晴雨表，其旅游产业必须跟上时代发展的大浪潮。况且，桂林的旅游发展已上升到国家战略，据《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》(中国第一个旅游专项发展规划)，到2020年，桂林旅游总收入超过1500亿元，并成为世界一流的山水观光休闲度假旅游目的地和旅游集散地。

　　近年，桂林政府狠抓旅游胜地建设，着力丰富旅游产品，山水之外打造融合发展的“旅游+”新业态，依托桂林丰厚的人文历史资源，大力实施“寻找文化的力量，挖掘文化的价值”战略，通过文化与旅游、生态等各方面融合发展，全面提升城市核心竞争力，加快国际旅游胜地建设。

　　加大文旅项目开发建设，开启文化“深度游”新时代，

　　在“寻找文化的力量，挖掘文化的价值”过程中，桂林市坚持项目建设带动，历史文化与时代脉搏紧扣，努力提高城市文化与旅游品位，开启文化深度游新时代。2018年实施文化旅游重大项目110项，总投资1260亿元，其中年度完成投资155亿元。

　　其中以桂林山水资源与广西千年历史文化为基础打造的人文历史体验式旅游景区项目《袭汇·千年桂林》，成为桂林“文化+旅游”产业升级的先驱典范。该项目以打造5A级景区为目标，集博物馆、古玩城、主题酒店、历史文化街区、旅游演艺秀剧场、梦幻乐园等六大业态于一体，建设演艺、穿越、古街、古玩、民俗、美食、民宿、亲子游乐、才艺教育等特色主题，填补桂林文旅空白，成为桂林首个人文历史体验式旅游古城，现项目已成为广西自治区、桂林市、灵川县的三级政府重点工程，建成后必将成为桂林旅游新高地与文化繁荣的新载体。(项目地址：桂林市桂黄大道绕城高速出口旁/导航搜索：袭汇千年桂林)

　　为加快发展桂林旅游“深度游”，促进开启文旅板块的“大门”，加快桂林景区景点建设，广西自治区党委、政府在今年大力推进特色旅游名县创建工作，并要求把“灵川县创建广西特色旅游名县-特色街区”的示范点放在在《袭汇·千年桂林》项目。据悉，2019年9月11日特色街区即将盛大开街，届时到现场的游客朋友们，除了能体验到千年文化的古韵风情市井街，还能品尝全国各地美食小吃、无国界啤酒音乐狂欢夜、网红摔碗酒、非遗技艺、玉石小商品、儿童智趣游玩等多种特色体验，这里将是继东西巷后，桂林全新的人气网红体验互动景区，让桂林文旅发展迈进一大步。

　　“文化+旅游”，将成为桂林旅游产业发展最亮的一颗星

　　时代在发展，社会在进步，我们的旅游产业也在不断的升级。2019年国家发展改革委对《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》再次升级，推动胜地建设向更高层次升级发展。

　　而在《规划纲要》中，多次提出不但要加快推进袭汇千年桂林等重大“文旅”项目建设，而且要做到深入挖掘，让桂林“沉睡”的历史文化资源被唤醒，在旅游产业这一舞台上大放异彩，让“我想去桂林”再次成为世人的旅游向往!